随着珠宝电商日渐被消费者接受，很多珠宝品牌纷纷触电，但与众多零售业不同，珠宝具有其独特性。众所周知，珠宝零售属于奢侈性行业，对企业品牌要求高，对于消费者而言属于重决策，因此到店体验依然十分重要。另一方面，珠宝一般店面投资会很大、品牌推广成本很高，以上诸多原因也制约了珠宝零售O2O在中国的发展。
现在作为珠宝商出点电商的主要方式无外乎第三方电商平台和官方B2C模式，第三方平台也就是借助天猫、京东等第三方平台，充分利用平台的流量以及信任度带来自身业绩以及知名度的提升。但这种第三方平台并不是专业的珠宝销售平台，平台内良莠不齐的产品充斥其间，在一定程度上会给品牌带来负面效应，加上第三方平台缺乏体验性，而珠宝作为奢侈品最注重的就是体验性，这两者在京东天猫之类的第三方平台就成了不可调和的矛盾，这让很多珠宝商望而却步；而官方B2C模式由于局限性，加上网站维护和运行成本的奇高，难以吸引大量消费者聚集，也让很多珠宝商难以涉足。
现在整个珠宝产业急需一个专业的移动端珠宝销售平台，将珠宝销售自成体系，而不是放在天猫京东等货品杂乱的第三方平台，这样也可以规避珠宝商自建B2C模式的风险和巨大的资金投入。
目前进行构建珠宝O2O平台的珠宝商已经日渐增多，今年被称为“移动电商元年”，之前五年是电商的时代，未来5到10年将是移动电商的时代。目前据观察，人们上网更多的使用的是一些碎片化的时间，上下班的途中、约会等人时、会议间歇时间看看网页买买东西，所以移动端的购物越来越多。未来的营销并不复杂，也不需要太多的手段，只要产品进入了客户的手机，就是最好的营销。2014年六月，我国手机网民已达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模(80.9%)。另一项统计显示，目前网购人群中使用过移动设备进行网购的用户达76.42%。特别是在珠宝行业，80、90后已到适婚年纪，他们习惯多元化的购物方式、喜欢接触新鲜事物，“鼠标+快递“的形式已经不足以满足这类群体的消费需求，今后几年里珠宝O2O模式接入移动端势必为珠宝行业带来新的爆发点。 |
